电子商务网站推广必须有明确的目标。电子商务网站推广作为企业电子商务战略中一项重要的工作，有着特殊的使命。一般情况下，电子商务网站推广至少承担了以下目标之一：
　　(1)扩大网站知名度、影响力。这是电子商务网站推广最直接的目标。网站的知名度和影响力上升了，才能给企业带来更多的潜在客户，提升企业在所属行业的影响力。恰当的比喻是，网站的知名度，犹如传统企业所处的地理位置。网站知名度高了，就相当于传统企业坐落在一个繁华闹市的黄金地段一样，有着川流不息的人流，将带来莫大的商机。
　　(2)塑造企业品牌形象、提升企业品牌价值。电子商务网站是企业区别于线下的另一重要渠道，网站的品牌就犹如传统环境下企业的品牌，或者说是企业品牌的一个重要展示窗口。因此如何通过网站宣传、塑造企业品牌形象，是企业网站推广的重要目标。
　　(3)提高网站流量、交易额。无论是提升知名度还是塑造企业品牌形象，最终目的都是为获取利润做好准备。因此电子商务网站推广的另一关键目标是如何提升网站的客户访问量和客户转化率，最终促进企业商品或服务销售。